[轉貼] 永遠的運動錶：豪雅錶 TAG Heuer
日期： Monday, June 02 @ 00:00:00 CST
新聞主題： 品牌故事
143年前的1860 年， Edouard Heuer 在瑞士西部 Jura 地區的小鎮 St-Imier 創辦了自己的錶廠。從創業之初他的志向就是製造最精確可靠的手錶: 1860 年Heuer 成為獨立品牌，他因此決定集中開發運動型手錶，特別是計時碼錶。
這就是日後在國際體育和名牌手錶領域舉足輕重的豪雅 Tag Heuer。從創建之日起，無論在技術，選材還是設計方面，豪雅 Tag Heuer 一直是製錶業的先鋒，在製錶業的歷史上寫下了無數光輝篇章。140 多年來，豪雅 Tag Heuer 向世人不斷證實自身職業本質：製造將精準，可靠和美觀不斷推向更高境界的手錶。more....
Edouard Heuer
豪雅 Tag Heuer 以歷史傳統價值為本，重視創新，並對體育運動充滿激情。1999 年 11 月成為世界領先的高檔消費品集團 LVMH (Louis Vuitton-Moet Hennessy) 的成員。與先力 Zenith，玉寶 Ebel，CHAUMET，Benedom，Fred 一起構成 LVMH 手錶珠寶首飾分部，豪雅 Tag Heuer 是這個全球第四大製錶集團的中堅力量。
簡短的歷史
1887年，Heuer發明了大多數計時碼錶的基本裝置震盪齒輪，並在1916年設計了可精確至近百分之一秒的Micrograph模型。Heuer計時產品的精準可靠使其成為最早的競賽用運動計時品牌，曾被選為1920年安特衛普，1924年巴黎，1928年阿姆斯特丹和1980年莫斯科及Lake Placid奧運會的官方計時錶。
Dashboard Chronograph
1933年Heuer公司製造出了自己的第一個賽車用儀表。60年代末，豪雅為賽車配備復雜的儀表，並因此開始了為一級方程式車賽服務的曆史。1966年Heuer製造出顯示千分之一R秒的Microsplit，並在1969年推出第一只自動計時碼錶。1975年由推出世界第一只石英腕式計時碼錶 Chronosplit。1971年擁有這些卓越曆史的豪雅成為Scuderia Ferrari的官方計時器，並為Enzo Ferrari隊伍的Niki Lauda在1975年，1977年和1984年三次贏得 世界錦標賽冠軍做出了貢獻。
今天的豪雅TAG Heuer已是LVMH集團的一員，但仍然保留了家族傳人。創始人的曾孫Jack Heuer曾在1981年離開公司，現在又回來擔任名譽主席並參與新產品的開發。1999年豪雅TAG Heuer製造了50萬只手錶。首席執行長Jean Christophe Babin認為產量可增至60萬，但不能到1百萬。儘管63%的產品是男式運動錶，剩餘的37%女式錶也開始在市場上找到顯著位置。豪雅TAG Heuer的設施具有相當合理的生產能力: 他們自行製造55%的錶殼，45%的錶盤和40%的錶帶。再加上LVMH集團其他部分的可用設施，100%自行供給完全沒有問題。
Classics Monaco Chronograph Steve McQueen
一級方程式賽車及摩托車賽
Heuer公司在1985年加入TAG集團(Techniques d’Avant-Garde意即領先技術)，改名為TAG Heuer，並與著名的一級方程式車隊麥拉倫McLaren簽訂了新的合作合同。
豪雅TAG Heuer總裁兼首席執行官Jean-Christophe Babin說，“回顧我們與一級方程式合作的曆史，豪值得自豪的是，豪雅曾為Ayrton Senna，Alain Prost，Niki Lauda，Juan-Manual Fangio，舒馬赫 Michael Schumacher，Mika Hakkinen 和Jacques Villeneuve等傳奇人物和世界冠軍服務。”
1992年豪雅TAG Heuer成為國際汽車協會FIA一級方程式世界錦標賽的官方計時錶，完成這項使命需要運載20噸材料，雇用三十多名員工以及西門子Siemens和其數據處理裝置。
除一級方程式之外，豪雅TAG Heuer還參與摩托車拉力賽及以著名的Steve McQueen為代表的24-hour Le Mans。
Kirium Ti5 Chronograph McLaren Limited Edition
航海
除在一級方程式和田徑方面的合作外，三十多年來豪雅TAG Heuer還不斷參與以路易威登杯Louis Vuitton Cup和美洲杯等為代表的航海和賽艇項目。首先在70年代成為官方計時，後來又在1995年推出以Chris Dickson 為船長的豪雅挑戰號TAG Heuer Challenge快艇。豪雅TAG Heuer與這些賽事以及選手Dickson，Peter Holmberg繼續合作，並是Larry Ellison 的Oracle 航海隊的贊助者之一。這只隊伍在當時路易威登杯的第二輪中獲得第二名，勝者將成為美洲杯比賽紐西蘭隊的正式挑戰者。
豪雅專門為Oracle航海隊設計了兩款手錶由其隊員佩帶測試。Link Searacer就是在與Dickson和Holmberg的合作過程中產生，以便他們掌握10，6 ，5和1分鐘的倒計時過程顯示。由於船員們更為傾向於清晰易讀的電子顯示，Kirium Searacer因此誕生。Peter Holmberg說，“比賽開始前的倒計時至關重要。專業船隊需要簡明易讀的電子錶。作為船長我經常只有幾分之一秒的空暇來看時間，左手佩戴Kirium Searacer右手佩戴 Searacer，我已擁有了戰勝時間贏得勝利的資本。”
高爾夫球
豪雅TAG Heuer最近又把贊助的領域擴大到了高爾夫球運動。在與Nick Dougherty(這位二十一歲的英國人在成為職業高爾夫球選手的第一年就取得了德國大師杯的第三名)簽約之後，豪雅TAG Heuer又在幾週前宣布老虎伍茲將正式於2003年1月1日成為其最新全球形象代言人。
“高爾夫將會把我們的公眾認知程度上升到更高層次，” Jean-Christophe Babin承認。“對於一級方程式來說現場表現較威信聲望重要，而高爾夫則是與自我的心理鬥爭，因此威信比實際表現更為關鍵。在為一級方程式和賽艇製作了手錶之後，我們還將通過與老虎伍茲的合作來設計高爾夫用錶。目前我還沒有具體的構想，但這種錶會使用石英機芯，防震而且輕便，以及根據高爾夫人體運動專門設計的性能的。”
贊助投資
“豪雅TAG Heuer 收入的20%用於營銷和研究開發，另20%則進行贊助投資，這在本行業是相當高的比例，”Jean-Christophe Babin承認。“贊助對於這個領域為數不多的幾個成工品牌尤其是豪雅TAG Heuer來說至關重要。我們和體育擁有特殊的關係，我們對因此而形成的獨特形象和品牌定位感到自豪。消費者購買的是一個品牌，而非一家公司或集團，因此我們必須保持通過獨特定位取得的這個運動特色鮮明的形象。由於今天體育的普及這個特點顯得更為關鍵。
Classics Monza Calibre 36
“運動是一種態度，它是人類發展的驅動力量，更是人生的一項個人挑戰和基本價值。豪雅TAG Heuer是一個獨特的運動錶製造商，我們的產品擁有一種態度。只要有運動作為愛好的地方，豪雅就會存在。”
手錶展櫃
為了加強與公眾的直接聯繫，豪雅TAG Heuer推出了一個全新的營銷觀念: 一個移動展櫃。今年四月在Imola正式投入使用的這個展櫃是一級方程式參賽隊和贊助商及重要客人光顧的圍場俱樂部的核心部分。
這個16平米的展櫃採用紅木，手工打磨鋁質和鍍鉻表面，設計風格與豪雅TAG Heuer在東京，悉尼，新加坡，科隆坡，倫敦和紐約的店面類似。此外還配有一個放映由豪雅官方計時系統提供的賽事和信息的大型液晶屏幕。這個展櫃還曾到新西蘭的美洲杯路易威登賽艇附近展出。櫃檯向參觀者展示豪雅TAG Heuer的幾大代表系列，並包括Monza，Monaco， Targa Florio 和Carrera等經典作品，以及Alter Ego，Link，Kirium和2000系列等。
長期策略
豪雅TAG Heuer 擴大市場份額的方法之一是不斷尋找新的優秀人選作為贊助對象。不過豪雅並非總是追隨知名的體育明星--Marion Jones，Sarah Fisher及 Nick Dougherty早在家喻戶曉之前就已經成為豪雅的簽約代言人。
“決定性的因素並非知名度大小，而是代言者本人的性格特徵，他們必須符合豪雅的形象，”Jean-Christophe Babin透露。“體育是我們製錶的精華所在，這是任何其他品牌無法相比的。 運動是我們產品概念表達的直接特色，其他品牌只是用它來裝飾。多年來我們一直參與田徑，一級方程式，拉力，Le Mans，滑雪和賽艇等運動，現在正在進軍高爾夫球，其實我們早就該覆概這個領域了。”
Link Cal. 36 Chronometer Chronographs
“一個成就的企業必須盡力達到自己的目標，並擁有最好的產品和成員。我們幾乎可以確信是唯一擁有單一長期戰略的瑞士手錶品牌。目前在世界豪華錶市場排名第四，我們還希望不斷領先，成為“最希望被佔有”的品牌，並佔據消費者夢想這塊市場份額。”
“運動錶是豪雅TAG Heuer的DNA，” Babin說。“豪雅TAG Heuer現在是，以前是將來也會一直是運動錶。”
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