許多人都知道SIHH日內瓦高級鐘錶展只對受邀人士開放,除非你是被認可的貿易商、錶店、傳播媒體或是特別重要的消費貴賓,才可能接獲邀請函,憑證進入展場。不過,雖然巴塞爾鐘錶及珠寶大展BaselWorld會場大門雖然對一般民眾開放,但付出高額場地租金和相關裝潢及人事費用的錶廠們所著眼的,當然主要還是藉此吸引世界各地的錶店客戶預下一年度的訂單,順道對世界各地群聚的傳媒做一場盛大的公關活動和發表會。所以,基本上每家廠商都會集中全力來照顧這兩個事先經過預約的主要目標,一個臨時付費進場看熱鬧的觀眾,很難遇到熱烈接待他們的機緣。
而即便是客戶和媒體,其中當然還是存有不小的差別待遇。以最負盛名的「勞力士」Rolex為例,它只接待預約的客戶和極少數的媒體。許多人(包括我們)只能在櫥窗邊張望,還得忍受裝扮得像警察一般的守衛的異樣眼光,這時我們不禁羨起慕劉姥姥至少還有機會進到大觀園呢。怎麼形容這樣的際遇呢?有人說「Money talks!」,有人說「It’s like politics!」隔離著嘈雜群眾的玻璃窗內人影晃動,纖細的商業活動慎密地進行著。對不得其門而入的人,錶展像光鮮亮麗的名模,可遠觀而不可褻玩焉,進得門來的只有懂得和玩得起金錢遊戲的行家們。
錶迷們所關注的major players們幾乎都集中在一號館(Hall 1),不但在展場佔據了通衢要位,也攫獲潛在顧客和媒體的絕大部分心力,這裡向來是品牌兵家必爭之地。所以,像寶格麗集團就乾脆另闢蹊徑,Bvlgari、Daniel Roth和Gerald Genta一道在Hall 4(Hall of Inspirations)展出,空間充足加上整體規劃,也彰顯出集團的聲勢和氣度。
這裡許多廠商的展示區根本上就是個巨大的「展示廳」,和所謂的「攤位」(booth)相去不只萬里。百達翡麗的展示廳像個玻璃幃幕辦公室,旁邊就是勞力士的展示廳和另一個戒備森嚴的「城堡」。雅典表Ulysse Nardin的展示廳年年裝置得像一艘帆船,成為眾所皆知的特色。百年靈Breitling今年的展場成為會場的焦點,一個幾公尺高的大水族箱高掛在天花板下,展現出品牌橫跨海空的企圖心。
其他占據在一號館一樓入口處幾個展示廳位置的崑崙Corum、Zenith、Movado和Concord等品牌,率皆氣派華麗,值得欣賞。而御博Hublot、瑞寶Chronoswiss、Ball、Bell & Ross和Oris等品牌則各有特色,和自身強調的形象稱合,算是中規中矩。兩個日系品牌,Seiko和Citizen占據在一號館的最後方,服務人員看來格外客氣和藹,裝潢也一派日系簡潔精鍊的風格,在歐美品牌充斥的一號館份外突出。一號館一樓中央則幾乎完全由斯沃琪Swatch集團佔據,包括浪琴、雷達、天梭、寶璣、格拉蘇蒂和Jaquet Droz等品牌都在一起,也是人潮洶湧的地方。而一號館二樓,則幾乎都是時尚和石英手錶品牌匯集之處。除了在新錶款的研發拼實力、在展示廳拼氣派,也有些廠商挖空心思玩些噱頭,有人搬來F1汽車,還有人請來螺旋槳小飛機。
然而,現實不只存在於來賓所感受到的差別待遇,也存在於參展的廠商所得到的回應。即使佔據了一號館的不錯位置,有些廠商的門前依舊人馬寂寥,服務人員常比來賓還多。相對於位於五號館(Hall 5, Hall of Emotions)的AHCI獨立製錶師協會小小的攤位前人聲鼎沸,或許我們可以結論,手錶畢竟的確還是這場show的主角吧。這部份,容後再談。
待續•••
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Watchbus 在 星期日 2009-03-29 16:20 作了第 2 次修改