Officine Panerai 現象之一:傳奇故事
日期: Sunday, May 11 @ 00:00:00 CST
新聞主題: 品牌故事


1860年Giovanni Panerai於意大利佛羅倫斯 (Florence) 的Ponte alle Grazie橋畔的一棟修道院舊址處開設一一家名為l'Orologeria Svizzera的錶店 。此家錶店前仍在營業,同時也是義大利最早獲得 Rolex 和 Patek Philippe 正式授權的經銷商。他的孫子在接掌他的事業後下,成立Guido Panerai & Figlio公司,將經營的觸角延伸到專門製造並提供意大利海軍精密儀器及羅盤設備。這家公司後來重組改名為Officine Panerai,這是沛納海誕生的歷程。

1867 年 Panerai 賣出第一只手錶給意大利皇家海軍, 1938 年 Panerai 賣出最早一批 Luminor Panerai 手錶,這只手錶對義大利海軍和錶壇,都產生了巨大的影響和意義:義大利海軍潛水員利用這只手錶,和德軍聯手痛擊盟軍;而原本只有防水錶的錶壇,也真正出現了第一批潛水錶之一。Luminor Panerai 也奠定了 Panerai 系列錶款的兩項最大特色,包括深具特色的防水性能和龍頭鎖,以及清晰易讀的面盤數字與設計。....more



Guido Panerai


20 世紀初,這家公司與意大利海軍建立起了更密切的合作關係,除了提供精密儀器外,更開始為潛水專家們而制的著名的 Radiomir 錶。至此,擁有兩個主要系列: Radiomir Panerai 是最早採用 Radium作為錶面數字夜光塗裝的手錶配發給無線電員使用;而Luminor Panerai 則使用較不危險的 Tritium,配發給潛水員使用。



Luminor Limited Edition 1993



Panerai 的手錶一直是意大利海軍成員們獨家專有,直到 1993 年才推出限量製作一千只的 Luminor 和Mare Nostrum 型號手錶公開發售,讓手錶愛好者有機會目睹其風采,也造成一股搶購熱。



Mare Nostrum Limited Edition 1993



錶界觀察家一般也認為:影視名人的熱愛,特別是向來偏愛大型手錶的 Sylvester Stallone (席維斯史特隆) 和 Arnold Schwarzenegger (阿諾史瓦辛格) 也對的席捲全球發生不可抹滅的影響力。以席維斯史特隆為例,因為太熱愛沛那海,1995 限量製作發行的Luminor submersible Sly tech,其實是應席維斯(SYLvester) 要求,改裝 Luminor Submersible 而成的,後來出現出現在的電影 Daylight 中;此外包括 Luminor Marina Militare ,Mare Nostrum chronograph 等都被收購一空。



Luminor submersible Sly tech



在 1997 年被 Vendome 集團 (包括 Cartier, Piaget, Vacheron, Montblanc, Dunhill) 以一千兩百萬美元收購 (太便宜了!!) 之後,Panerai 得以進行重組,並為滿足大眾變化的口味及集團的嚴格要求改進了設計。 Panerai 因此啟用了一項嚴格控制生產和分銷的政策。Post-Vendome 的第一只 Luminor及Marina 錶也於 1997 年在意大利展現於大眾眼前。

緊接下來的,是一連串消費者瘋狂搶購,到處 Sold Out 的旋風。
 
Malcolm Lakin 便說:手錶品牌 Officine Panerai 的成就和熱潮絕對是一個傳奇故事。在令人難以置信的短時間內,Panerai 錶在這個高度競爭的行業領域一舉成名。

當然,這有一大部分不得不得佩服 Vendome 集團對 Panerai 行銷定位的策略亦即控制的分銷,讓對Panerai 錶的需求遠遠超過了供應能力。2001 年,從普通的 4 千瑞士法郎左右到售價 10 萬瑞士法郎的特別系列,Panerai 共製造了18000 隻錶,而需求則至少在三倍以上 - 這是任何一個企業家都夢想擁有的。



Luminor PAM00112



Officine Panerai 的執行長 Angelo Bonati 對這種特殊狀況的一些分析如下,"首先,我們決定一年中將要製造的手錶數量。今年將會比去年稍稍多出一點,但我們仍希望保持這一需求遠遠大於供應的比例。這是決定因素之一。不過還有一個真正能保證我們獨家產品的原因:控制的分銷。" "我們對手錶零售商的數量嚴格控制,全球只有 260 個。而且我們在篩選時,非常,非常地挑剔。從 Panerai 能夠實際控制零售商銷售的產品的角度來講,我們的分銷制度概念相當先進。我們不希望我們的手錶在櫥窗里停留哪怕是只有片刻。如果一個零售商訂購了一定數量的某個款式,我們不會一次完全供貨。只有在一隻錶售出之後,我們才提供下一隻。這種情況下,我們的分銷永遠保持'乾淨',不存在灰色或第二級市場。這是我們這個品牌的哲學。"

今天,Panerai 錶已經在手錶領域取得了獨一無二的地位。他們大膽的"大式"設計創造了流行趨勢。其他製造商也因此效仿這種大式設計,但是他們既不能與Panerai 的獨創性相比,亦不具有相應的激情。



Radiomir PAM00062



Panerai 依然是這種設計領域的先鋒,其他的效仿品牌則在 Panerai 的光輝下顯得黯淡無力。為了證明自己的成就,Panerai 甚至在 2001 年日內瓦的 SIHH 上展示了一些假冒該品牌的手錶。

Panerai 錶原為軍隊使用特製,因此主要面向相對應的男性市場。但是,尤其在意大利, Panerai 錶也為時尚女性所青睞。出於這個原因,今年Panerai 還推出了嘗試性的 Luminor 和 Radiomir 鑲鑽款式 - 這也為接觸到較前衛的男性市場打開渠道。

唯一,但並非無法接近

Officine 一詞的拉丁原意頗有特別意味 - 可以翻譯為"製作一個作品"。這家公司信奉的哲學也表明要創造一個傑作,一塊不僅設計上是完美的手錶,同時也稱得上是現代製錶技術的典範。Panerai 在一些情況下,特別是對那些限量發行的系列,做了性能上的修改,甚至在某些特例中使用了其他著名製造商的機芯。這不僅為手錶收藏者和鑑賞家們展現了一件獨一無二的傑作,同時也增加了手錶本身的技術價值。



Luminor Power Reserve PAM00027



"在 Panerai,我們的工作亦是我們的激情," Angelo Bonati 說。"我們手錶的首要宗旨是質量。為此我們投入了能夠提供附加價值的技術發明。因此很明顯我們的產品只能通過專業的機構銷售。當人們購買一塊 Panerai 錶,他們是為了這些品質而購買,因此他們也必須受到具有專業水平的服務。他們希望了解手錶的技術方面,歷史,價值,而這些必須由一位專業人士來解答,以專家的方式來銷售。

"Panerai 是一個獨家品牌,但大眾並非無法接近。釵h人能買到我們的手錶,因為他們具有相應的購買力。但是由於我們的控制生產政策,只有極少數量的人能夠接觸到我們的產品。這也是我們企業哲學的一部分,也正是造就了 Panerai 獨家的原因。"

無論您是否喜愛 Panerai,正如同也有一些人對Rolex 的地位嗤之以鼻一樣,Panerai 的旋風勢必會在錶界橫掃很長一段時間,而且遠超過一般的想像。






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