> 台灣製精品
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> 服裝篇》品牌名稱西化 道地台灣牌
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> 萊卡佛國產女裝品牌以東方風為創意，發行全球市場。
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> 這幾年，台灣自創名號的服飾品牌打著東方熱潮，在西方國際舞台創出傲人知名度和
> 市場，或在台灣本土寫下亮麗業績，如萊卡佛LaiCarFore、東方藍印和SCOTTISH
> HOUSE等。其中除了「東方藍印」，部分品牌因名稱西化，許多人並不知道是道地
> 的「台灣牌」。
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> 今年11月底，自創服飾品牌的萊卡佛LaiCarFore繼「夏姿」後，悄悄在香港半島酒店
> 設立海外據點，讓台灣服飾以「精品」之姿反銷國際服飾市場。萊 卡佛1980年從「嵐
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> 妮」女裝起家，至今已有四個專攻淑女市場的系列。其中Anita Su鎖定東方風情為發
> 揮創作的主題，不但以國產女裝品牌之姿吃下台北仁愛路圓環原Giorgio Armani店
> 面，還拿下台北喜來登國際大飯店的一樓櫃位，足見其實力不容小覷。
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> 集合國內資深設計師和國際接軌的品牌「東方藍印」Eastern BLUE，以東方藍染為賣
> 點。今年初也在台北大安路開出專賣精品店。號稱從布料研發、設計、染整到後製作
> 都不假外人之手，還請來前雲門舞集的資深舞者為服飾代言，一步一腳印打造屬於台
> 灣精品的光環。
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> 百分之百台灣血統的少淑女品牌SCOTTISH HOUSE，今年SOGO百貨周年慶就創下單日業
> 績180萬元紀錄，遠遠超越去年SOGO周年慶首日業績75萬元的成績。
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> SCOTTISH HOUSE六年前和蘇格蘭貿易局合作，得到紅黑格紋授權由日本、台灣設計公
> 司設計，確立品牌甜美的時尚風格。為了迎合女性不喜撞衫的脾性，SCOTTISH HOUSE
> 採取款式多、量少的銷售策略。今年秋冬將首度推出寵物服飾、睡墊。
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> 手表篇》勞斯丹頓 瑞士註冊台灣組裝
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> 勞斯丹頓總裁系列─滿天星表款，女表36,980元，男表39,980元。
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> 11月初，一名消費者在瑞士鐘表品牌江詩丹頓的展覽會上和朋友聊了起來：「這個品
> 牌為什麼要找陳昭榮代言啊？」這句話說明了由演員陳昭榮代言的台製手表品牌勞斯
> 丹頓行銷手法成功，讓一般人誤以為兩者是同一商品。
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> 「瑞士註冊、台灣組裝」，勞斯丹頓其實是百分之百的台製手表品牌。十多年前為了
> 外銷特地跑到瑞士註冊英文名字（ROSDENTON），不知情的人誤以為是 瑞士的牌子。
> 不過，品牌的中文名稱和江詩丹頓神似，引發外界魚目混珠的聯想，但勞斯丹頓總經
> 理侯興祖表示，當初是董事長孫義勝以「手表中的勞斯萊斯」自詡 才得名。
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> 勞斯丹頓2001年進入東森購物頻道打響了名號，最高紀錄「一小時內賣了一千只
> 表」，其中大多數的消費者來自於南部。三年前，勞斯丹頓推出總裁系列，找來了當
> 時在「台灣阿誠」中飾演總裁的陳昭榮代言，並拍成電視廣告強打。
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> 勞斯丹頓行銷成功，引發網友激烈討論。主要是除了易讓人搞錯的品牌名稱，表迷認
> 為勞斯丹頓許多表款連外型都和其他知名品牌長得很像，毫無原創性可言；對此侯興
> 祖以「各品牌的經典款本來就長得很像」來回應，甚至說「每款潛水表看起來都很
> 像！」
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> 勞斯丹頓全台有105家經銷店。
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> 寢飾篇》寬庭 米蘭設廠揚名國際
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> 提到國內頂級寢飾，「寬庭kuan's living 」是絕不會被漏掉的牌子。從原本只是代
> 理法國貴族毛巾品牌Yves Delorme，到創立品牌並進駐各大百貨公司，創辦人陳靜寬
> 對居家寢具的喜愛與熱情，打造國內頂級寢飾王國，並在2004年獲得米蘭設計大獎
> （
> Grand Design )，把台灣寢飾精品推向世界舞台。
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> 陳靜寬在10多年前大膽鎖定頂級寢具，並和依芙德倫共創寢具品牌，一手掌握代理及
> 拓點工作。起初礙於國內接受度而虧損，直到進入百貨據點後才逐漸打出名號。
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> 為追求寢具品質，1997年寬庭於米蘭設廠，網羅米蘭、紐約等地設計師，成立高級寢
> 具的自創品牌kuan's living，將國內寢飾帶入定製概念。國際時尚知名品牌e-manuel
> ungaro就是看重寬庭設計實力，把Ungaro Home Collections交由寬庭義大利公司設計
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> 生產。
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> 酒類篇》馬諦氏 百分百台資品牌
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> 馬諦氏OLD由張學友代言後，銷量暴增。
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> 因為影星張學友一句「好久（酒）不見，馬諦氏」的廣告詞，讓馬諦氏Ma-tisse蘇格
> 蘭威士忌在台灣市場快速竄起。但也許很多人不知道，馬諦氏是一個百分之百由台灣
> 人出資創立的品牌，行銷策略奏效是其成功的主要原因。
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> 馬諦氏蘇格蘭威士忌由八大電視總裁楊登魁和朋友集資成立，並委託蘇格蘭酒廠代工
> 生產、自創品牌的威士忌。
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> 2002年三月，第一款調和威士忌馬諦氏OLD上市，起初月平均銷量只有3千瓶，直到找
> 來張學友代言才扭轉情勢，隔年即賣出270萬瓶，2004年甚至賣出450萬瓶，寫下令業
> 界咋舌的奇蹟；上市至今總銷量號稱已突破千萬瓶。
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> 市場專業人市分析，除了代言人的奏效，馬諦氏針對台灣人的喜好調整了威士忌口
> 味（偏甜和清香）、酒瓶上圓下方的特殊設計，以及一瓶不到600元的價格策略，使得
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> 馬諦士迅速竄紅，甚至一度打敗了稱霸調和威士忌市場的約翰走路黑牌。
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> 呼應台灣近年吹起的純麥威士忌風潮，馬諦氏再推出金牌12年純麥威士忌，也由張學
> 友代言。
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> 今年12月下旬，順應台灣人由純麥威士忌轉向單一純麥威士忌的跟風式消費心態，馬
> 諦氏即將推出一款單一純麥15年威士忌，共搶市場大餅。
